Rusia: Fostele restaurante McDonald’s, închise din cauza războiului, se redeschid, sub un nou nume şi cu un nou patron

Rusia: Fostele restaurante McDonald’s, închise din cauza războiului, se redeschid, sub un nou nume şi cu nou patron
Getty

Restaurantele McDonald’s Corporation se redeschid duminică în Rusia, de Ziua Naţională a Rusiei, cu nume şi patron noi, la mai bine de trei decenii după ce lanţul occidental de fast-food extrem de popular a ajuns în Rusia, relatează Reuters.

Relansarea va avea loc de Ziua Rusiei, o sărbătoare naţională care celebrează independenţa ţării, în aceeaşi locaţie emblematică din Piaţa Puşkin din Moscova, unde McDonald’s a fost deschis pentru prima dată în ianuarie 1990.

La începutul anilor 1990, când Uniunea Sovietică s-a prăbuşit, McDonald’s a ajuns să întruchipeze detensionarea relaţiilor din timpul Războiului Rece şi a atras milioane de ruşi să guste mâncarea şi să cunoască cultura americană. Ieşirea companiei americane de pe piaţa rusă reprezintă simbol puternic al modului în care Rusia şi Occidentul îşi întorc din nou spatele.

Luna trecută, McDonald's a anunţat că îşi vinde restaurantele din Rusia unuia dintre licenţiaţii locali, Alexander Govor.

”Arcadele aurii” emblematice ale McDonald’s au fost demontate în locaţiile din Moscova şi Sankt Petersburg pentru a face loc unui nou logo care conţine imaginea a doi cartofi prăjiţi şi a unei chifle de hamburger pe un fundal verde. Redeschiderea va acoperi iniţial 15 locaţii din Moscova şi regiunea înconjurătoare.

Citește și
politie new york
Doi oameni au murit într-un atac armat într-un McDonald's din Olanda

Numele noului brand, ținut secret

Govor a spus că intenţionează să extindă noul brand, al cărui nume nu a fost încă dezvăluit, la 1.000 de locaţii din toată ţara şi să redeschidă toate restaurantele lanţului în termen de două luni. Cu toate acestea, pot exista unele obstacole.

Sunt necesare decenii pentru a construi un brand, a declarat Peter Gabrielsson, profesor de marketing internaţional la Universitatea Vaasa din Finlanda, iar noua lansare este crucială pentru succesul viitor al mărcii.

”Ziua deschiderii este importantă pentru că este prima dată când consumatorii pot simţi, atinge şi vedea cu adevărat marca şi ceea ce reprezintă acesta. Reacţia este importantă şi, evident, oamenii o vor compara cu McDonald’s”, a mai explicat el.

McDonald’s, cel mai mare lanţ de fast-food din lume, deţinea 84% din cele aproape 850 de restaurante ale sale din Rusia şi a încasat aproximativ 1,4 miliarde de dolari în urma vânzării către Govor, al cărui companie administrase anterior 25 de restaurante.

Oleg Paroev de la McDonald’s Rusia a spus că alte persoane care deţin o franciză ar avea opţiunea de a lucra sub noul brand, dar brandul tradiţional McDonald’s va părăsi ţara. McDonald's a precizat că îşi va păstra mărcile comerciale.

McDonald’s a generat anul trecut aproximativ 9%, sau 2 miliarde de dolari, din veniturile sale din Rusia şi Ucraina. McDonald’s are dreptul să îşi cumpere restaurantele din Rusia înapoi în 15 ani, dar multe condiţii de vânzare către Govor rămân neclari.

Agenţia de presă rusă TASS a anunţat miercuri că McDonald’s va rămâne deschis ca de obicei în aeroporturile şi gările din Moscova şi Sankt Petersburg până în 2023, citând o sursă apropiată de Rosinter Restaurants, o altă franciză.

”Rosinter are un acord unic conform căruia corporaţia americană nu poate lua franciza. Ei pot opera în pace”, relatează TASS, citând Rosinter Restaurants.

 

Articol recomandat de sport.ro
Acestea sunt mașinile pe care le vor primi medaliații români la Jocurile Olimpice de la Paris!
Acestea sunt mașinile pe care le vor primi medaliații români la Jocurile Olimpice de la Paris!
Articolul face parte din:

Război în Ucraina, ziua 107. Șefa Băncii Centrale a Rusiei: „Efectele sancțiunilor sunt mai puțin puternice decât ne temeam”

Citește și...
McDonald's va părăsi definitiv Rusia, după 30 de ani
McDonald's va părăsi definitiv Rusia, după 30 de ani

McDonald's a declarat că va părăsi definitiv Rusia după mai bine de 30 de ani şi a început să-şi vândă restaurantele, transmite BBC, conform news.ro.

 

Doi oameni au murit într-un atac armat într-un McDonald's din Olanda
Doi oameni au murit într-un atac armat într-un McDonald's din Olanda

Două persoane au fost ucise, miercuri, când un bărbat înarmat a deschis focul într-un restaurant McDonald's din Zwolle, nordul Olandei, au indicat poliţia şi presa olandeză.

 

Rușii au stat la cozi interminabile pentru ultimii hamburgeri, după ce McDonald's a anunțat închiderea restaurantelor
Rușii au stat la cozi interminabile pentru ultimii hamburgeri, după ce McDonald's a anunțat închiderea restaurantelor

"Ultimul Mac, ia-l cât e cald!" A fost cuvântul de ordine marți noapte la Moscova, unde rușii au stat la cozi interminabile pentru un meniu.

Recomandări
Buget record de două miliarde de lei pentru programul Casa Verde Fotovoltaice în 2024
Buget record de două miliarde de lei pentru programul Casa Verde Fotovoltaice în 2024

Casa Verde Fotovoltaice este cel mai solicitat program derulat de Administraţia Fondului pentru Mediu (AFM), astfel că pentru înscrierile din acest an a fost alocat un buget record în valoare de două miliarde de lei, se arată într-un comunicat al AFM.

Transnistria va cere „protecție” Rusiei „din cauza presiunilor Republicii Moldova”. Chișinăul, acuzat de „genocid”
Transnistria va cere „protecție” Rusiei „din cauza presiunilor Republicii Moldova”. Chișinăul, acuzat de „genocid”

Congresul convocat la Tiraspol a votat, miercuri, o rezoluţie în care susţine teza suveranităţii regiunii şi cere ajutor în acest sens, potrivit postărilor de pe canalele oficiale de Telegram ale regiunii.

Schema prin care o grupare de români a furat aparatură medicală din Franța. Prejudiciul este de 4,5 milioane de euro
Schema prin care o grupare de români a furat aparatură medicală din Franța. Prejudiciul este de 4,5 milioane de euro

O grupare de români ar fi furat aparatură medicală stomatologică din mai multe fabrici si depozite din Franța, iar prada este estimată oficial la 4 milioane și jumătate de euro.