Rusia: Fostele restaurante McDonald’s, închise din cauza războiului, se redeschid, sub un nou nume şi cu un nou patron

Relansarea va avea loc de Ziua Rusiei, o sărbătoare naţională care celebrează independenţa ţării, în aceeaşi locaţie emblematică din Piaţa Puşkin din Moscova, unde McDonald’s a fost deschis pentru prima dată în ianuarie 1990.

La începutul anilor 1990, când Uniunea Sovietică s-a prăbuşit, McDonald’s a ajuns să întruchipeze detensionarea relaţiilor din timpul Războiului Rece şi a atras milioane de ruşi să guste mâncarea şi să cunoască cultura americană. Ieşirea companiei americane de pe piaţa rusă reprezintă simbol puternic al modului în care Rusia şi Occidentul îşi întorc din nou spatele.

Luna trecută, McDonald's a anunţat că îşi vinde restaurantele din Rusia unuia dintre licenţiaţii locali, Alexander Govor.

”Arcadele aurii” emblematice ale McDonald’s au fost demontate în locaţiile din Moscova şi Sankt Petersburg pentru a face loc unui nou logo care conţine imaginea a doi cartofi prăjiţi şi a unei chifle de hamburger pe un fundal verde. Redeschiderea va acoperi iniţial 15 locaţii din Moscova şi regiunea înconjurătoare.

Citește și

Doi oameni au murit într-un atac armat într-un McDonald's din Olanda

REPORTAJ. Ce nu spune ministrul Sorin Grindeanu despre Autostrada Sibiu – Pitești. Statul român n-a plătit încă nici un leu despăgubiri cetățenilor expropriați: „Ne trombonesc!”

News.ro

Numele noului brand, ținut secret

Govor a spus că intenţionează să extindă noul brand, al cărui nume nu a fost încă dezvăluit, la 1.000 de locaţii din toată ţara şi să redeschidă toate restaurantele lanţului în termen de două luni. Cu toate acestea, pot exista unele obstacole.

Sunt necesare decenii pentru a construi un brand, a declarat Peter Gabrielsson, profesor de marketing internaţional la Universitatea Vaasa din Finlanda, iar noua lansare este crucială pentru succesul viitor al mărcii.

”Ziua deschiderii este importantă pentru că este prima dată când consumatorii pot simţi, atinge şi vedea cu adevărat marca şi ceea ce reprezintă acesta. Reacţia este importantă şi, evident, oamenii o vor compara cu McDonald’s”, a mai explicat el.

McDonald’s, cel mai mare lanţ de fast-food din lume, deţinea 84% din cele aproape 850 de restaurante ale sale din Rusia şi a încasat aproximativ 1,4 miliarde de dolari în urma vânzării către Govor, al cărui companie administrase anterior 25 de restaurante.

Oleg Paroev de la McDonald’s Rusia a spus că alte persoane care deţin o franciză ar avea opţiunea de a lucra sub noul brand, dar brandul tradiţional McDonald’s va părăsi ţara. McDonald's a precizat că îşi va păstra mărcile comerciale.

McDonald’s a generat anul trecut aproximativ 9%, sau 2 miliarde de dolari, din veniturile sale din Rusia şi Ucraina. McDonald’s are dreptul să îşi cumpere restaurantele din Rusia înapoi în 15 ani, dar multe condiţii de vânzare către Govor rămân neclari.

Agenţia de presă rusă TASS a anunţat miercuri că McDonald’s va rămâne deschis ca de obicei în aeroporturile şi gările din Moscova şi Sankt Petersburg până în 2023, citând o sursă apropiată de Rosinter Restaurants, o altă franciză.

”Rosinter are un acord unic conform căruia corporaţia americană nu poate lua franciza. Ei pot opera în pace”, relatează TASS, citând Rosinter Restaurants.

Articol recomandat de sport.ro

Rusia lui Putin, ca URSS! Decizia luată de televiziunea de stat rusă cu privire la Jocurile Olimpice de la Paris

Articolul face parte din:

Război în Ucraina, ziua 107. Șefa Băncii Centrale a Rusiei: „Efectele sancțiunilor sunt mai puțin puternice decât ne temeam”

Stiri externe

Ororile războiului din Ucraina, văzute prin ochii unui copil de 8 ani: „Am o rană pe spate, pielea este smulsă”

Un băiețel în vârstă de 8 ani a surprins în cuvinte și în desene ororile pe care le-a întâlnit până acum în războiul din Ucraina.

Stiri externe

Lavrov, despre britanicii și marocanul condamnați la moarte: Au comis crime pe teritoriul Republicii Populare Donețk

Ministrul rus de Externe Serghei Lavrov a declarat că cei doi britanici şi marocanul condamnaţi la moarte în Republica Populară Doneţk au comis crime pe teritoriul statului autoproclamat Doneţk care încearcă să se separe de Ucraina.

Stiri externe

Estimările Ucrainei. Cât ar mai putea dura războiul pornit de Rusia

Serviciile de informaţii militare ucrainene cred că Rusia are capacitatea de a continua încă un an războiul, în care artileria a devenit componenta principală, iar trupele ruse le depăşesc semnificativ la acest capitol pe cele ucrainene.