(P) De ce Audi continuă să fie lider pe piața auto premium?
Audi, un gigant în industria auto cu sediul în Ingolstadt, Bavaria, este recunoscut pentru inovațiile sale tehnologice și pentru faptul că majoritatea capitalului său este deținut de Grupul Volkswagen, în proporție de 99,14%.
Audi și-a consolidat poziția pe piața auto globală cu un impresionant volum de vânzări care sunt într-o continuă creștere de la an la an.
Expansiunea Audi nu se limitează la Germania, cu facilități de producție răspândite în Győr (Ungaria), Bratislava (Slovacia), Changchun (China), Bruxelles (Belgia) și Aurangabad (India), arătând astfel amprenta globală a companiei. Dedicată excelenței în inginerie, compania a adoptat sloganul "Vorsprung durch Technik" (”Progres prin tehnologie”), un mesaj care subliniază angajamentul său față de inovație și superioritate tehnologică. Acest slogan nu numai că definește brandul, dar a fost și integrat în cultura populară, aparând în lucrări ale unor artiști de renume precum U2 și Blur.
Pe lângă inovațiile sale contemporane, Audi își omagiază și moștenirea prin secția Audi Tradition. Împreună cu asociațiile Auto Union GmbH și NSU GmbH, Audi Tradition face eforturi considerabile pentru a prezenta și celebra istoria complexă și influența profundă a brandului în industria automobilistică.
Audi își trage originile dintr-un joc de cuvinte ingenios sugerat de fiul unui asociat al fondatorului August Horch. „Horch”, în germană, înseamnă „a asculta” și se traduce în latină prin „audite”, de unde și numele Audi, un omagiu subtil la istoria și fondarea companiei.
Identitatea vizuală a Audi este reprezentată de cele patru inele argintii, simbolizând uniunea dintre patru mari producători auto germani: DKW, Audi, Horsh și Wanderer. Acest emblematic logo a fost folosit exclusiv pentru vehiculele de curse, subliniind spiritul inovator și performanța care au definit marca.
Pe lângă excelența în inginerie, Audi se implică activ în sponsorizarea sporturilor, având un rol proeminent în promovarea competițiilor de iarnă, golf și fotbal. Din 2017, Audi extinde suportul său și în arena e-sport, devenind un susținător major al echipei daneze de cybersport, Astralis.
Inovația continuă să fie o piatră de temelie pentru Audi, compania devenind pionieră în realizarea testelor de impact auto, cu primul astfel de test efectuat în 1938. Această inițiativă a pus bazele unor standarde de siguranță care protejează vieți în întreaga lume.
În lumea competițiilor auto, Audi a dominat cursa de 24 de ore de la Le Mans între anii 2000 și 2003. Pentru a celebra aceste victorii, în 2003, la Salonul Auto Internațional de la Frankfurt, a fost dezvăluit un prototip impresionant: Audi Le Mans Quattro. Acest concept car nu doar că a onorat succesul companiei în curse, dar a și prefigurat viitoarele direcții în designul și tehnologia automobilelor.
Audi s-a distins mereu prin inovații în tehnologia auto, iar evoluția sistemelor de iluminare este un exemplu elocvent. Farurile Audi, precum cele ale modelului R8 Coupe, reflectă această angajare în inovație. Aceste faruri includ un sistem avansat de iluminare cu laser ce se activează automat la viteze de peste 60 km/h, îmbunătățind semnificativ vizibilitatea.
Cu ajutorul unui fascicul de lumină albă generat de patru LED-uri puternice, acestea oferă o luminozitate și o autonomie superioare față de farurile LED tradiționale. Mai mult decât atât, Audi a introdus luminile de semnalizare dinamice, o premieră în industria auto, consolidând astfel reputația de pionierat a mărcii.
Audi și-a păstrat o emblemă istorică formată din patru inele interconectate. Aceste inele simbolizează unitatea celor patru companii fondatoare ale grupului: Audiwerke AG, Horchwerke AG, Zschopauer Motorenwerke J. S. Rasmussen AG (cunoscută sub numele de DKW) și Wanderer Werke AG.
Fiecare dintre aceste entități avea atribuit un segment distinct pe piața auto: DKW se concentra pe motociclete și mașini de dimensiuni reduse, Wanderer se specializa în autovehicule de clasă medie, Audi oferea automobile de lux de talie medie, iar Horch era dedicată segmentului de vârf al mașinilor de lux.
Audi este parte a grupului Volkswagen, consolidându-și reputația ca unul dintre principalii producători de autovehicule de lux la nivel global. Pentru entuziaștii mărcii, istoria bogată a Audi poate fi explorată prin vizite la Muzeul August Horch din Zwickau și la Audi museum mobile din Ingolstadt.
La acest din urmă loc, până în septembrie, vizitatorii au oportunitatea de a descoperi expoziția „Al cincilea inel”, care dezvăluie povestea NSU, predecesor al companiei actuale. În plus, pentru cei care preferă să exploreze această istorie din confortul propriului cămin, Audi oferă o experiență virtuală accesibilă prin aplicația Audi Tradition. Aceasta permite utilizatorilor să viziteze muzeul virtual, aducând astfel istoria Audi mai aproape de admiratorii săi, indiferent de locația lor.
În 2023, Audi a înregistrat o creștere impresionantă a livrărilor de automobile, atingând cifra de 1.895.240 de unități, marcând o creștere de 17.4% față de anul anterior. Europa a fost liderul cererii, cu un total de 747.619 vehicule vândute, în timp ce China, împreună cu Hong Kong, a continuat să fie cea mai mare piață pentru brand, cu 729.042 de mașini livrate.
În contextul acestei expansiuni, segmentul vehiculelor complet electrice a cunoscut un avans semnificativ, reprezentând peste 178.000 din totalul de vehicule livrate, cu o creștere de 51% față de anul precedent.
Modelul Audi Q4 e-tron s-a bucurat de o popularitate remarcabilă, înregistrând o creștere a cererii de 112%. În 2024, Audi își propune să continue această tendință pozitivă, cu lansarea modelului Q6 e-tron la sfârșitul primului trimestru și introducerea noii arhitecturi Premium Platform Electric (PPE), promițând mai multe modele inovative pe parcurs.
Printre modelele tradiționale, Audi Q5, A6 și A4 rămân cele mai solicitate, cu vânzări de aproximativ 332.000, 267.000, respectiv 237.000 de unități, demonstrând astfel preferințele constante ale consumatorilor pentru aceste variante consacrate.
Acest articol este un material publicitar al cărui conținut a fost realizat în mod independent de o terță parte, fără răspunderea editorială şi sub supravegherea PRO TV S.R.L.
