Business Insider: Cum a ajuns Burger King din cel mai mare rival McDonald's, o companie-epava

Ultimul update: Luni 20 August 2012 10:47
Data publicarii: Duminica 15 Aprilie 2012 21:31
Categorie: Financiar
BK

Gigantul fast-food a fost achizitonat luna aceasta de Justice Holdings si va trece printr-un proces major de schimbare a imaginii, a meniului si a managementului.

Vanzarile au scazut constant din 2008 si Burger King chiar a pierdut locul 2 pe piata fast-food in fata Wendy's. Prima pozitie apartine McDonald's.

Schimbarea ar trebui sa fie un nou inceput, insa a debutat cu stangul, dupa ce un spot in care aparea interpreta de culoare Mary J Blige a fost intampinat cu acuzatii de rasism.

Majoritatea brand-urilor pot trece peste astfel de controverse cu niste scuze si o donatie, scrie Business Insider. Totusi, pentru Burger King este insa doar ultima dintr-o serie de gafe colosale de marketing, comise in ultimii ani. La asta se adauga recesiunea si succesul in crestere al McDonald's si Wendy's, astfel ca Burger King are probleme destul de mari.

Business Insider a trecut in revista cateva dintre aceste gafe.

2008: Burger King incepe sa vanda burgeri absurd de scumpi

Un Marea Britanie, un burger gourmet costa nu mai putin de 190 de dolari. Scopul era de a arata ca Burger King pune accentul pe calitate si de a crea interes pe piata. In plina recesiune, ideea a esuat lamentabil.

2009: Reclama care a infuriat toate femeile

Ca sa creasca vanzarile, lantul fast-food a decis sa puna presiune pe "super-fani": barbatii cu varsta intre 18 si 34 de ani. Poate acestia au fost incantati de aceasta reclama, care a fost afisata in Singapore, dar a infuriat femeile din toata lumea.

Angajatii au inceput sa faca baie in bucataria restaurantului

Unui adolescent din Ohio, Statele Unite, angajat al Burger King, i s-a parut amuzant sa se filmeze in timp ce-si face baie in chiuveta din bucataria localui.

Campania "Virginii Whooper", criticata de sociologi si nutritionisti

Burger King a lansat un spot in care apareau fermieri romani, tarani thailandezi si locuitori din tundra din Grooenlanda, pusi sa guste pentru prima oara in viata lor un burger. Acestia trebuiau sa compare Whopper-ul cu Big Mac-ul. "Este rusinos si emblematic pentru cat de ignoranti inca par americanii pentru restul lumii".

Probleme cu guvernul din Mexic

 

O reclama care ii avea drept protagonisti pe un cowboy american inalt si wrestler mexican mult mai scund a intrat in atentia guvernului mexican. Cauzele: stereotipurile privind mexicanii si folosirea steagului mexicand drept capa.

Si hindusii au fost deranjati de publicitatea Burger King

O reclama care a aparut in Spania o infatisa pe zeita Lakshmi stand deasupra unui sanvis cu sunca i-a enervat pe hindusi. Motivul e cat se poate de simplu: o figura religioasa sfanta dintr-o religie vegetariana, promovand carnea.

Urmatorii pe lista: pacientii cu probleme mentale

Spotul intitulat "Regele a innebunit" a fost criticat de medicii care au in grija pacienti cu probleme psihice.

 

Reclama mult prea sexuala adresata copiilor, intitulata SpongeBob Fund Patrat"

Compania Burger King, data in judecata de Posta

Spotul-problema prezenta un postas care recunostea ca nu-si indeplineste corespunzator atributiile pentru a manca un produs Burger King. In plus, si proprietarii de caini au fost deranjati din cauza stereotipului postasilor muscati de caini.

"Omorarea" mascotei Burger King

Initial, "Regele" a fost descris drept "grotesc", insa cand a inceput sa se furiseze in dormitorul oamenilor, in anumite reclame, a devenit chiar terifiant. Pana la urma, Burger King a decis sa-l "omoare" in 2011.

In 2012, in plina epidemie de obezitate, Burger King a lansat burgerul de 966 de calorii

Smoked Bacon & Cheddar Double Angus este numele burgerului de aproape 1.000 de calorii si nu mai putin de 58 de grame de grasime care i-a infuriat pe consumatorii din Marea Britanie.

Mary J. Blige cantand despre pui crocant - stereotipuri cu tenta rasiala

Inghetata cu gust de bacon

Deocamdata, este un experiment desfasurat in Nashville, insa nimeni nu crede ca va fi un succes.

BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer
BK Seymour Hersh, jurnalist castigator al premiului Pulitzer

Sursa: Business Insider

Un McDonald's pe Aleea Lunetistilor sau cum poti comanda un hamburger unde inainte erai executat
Un McDonald's pe Aleea Lunetistilor sau cum poti comanda un hamburger unde inainte erai executat
Nu crede in masini de lux, ceasuri sau case. Seful Burger King traieste ca un vagabond
Nu crede in masini de lux, ceasuri sau case. Seful Burger King traieste ca un vagabond
McDonald's renunta la traditie, ca sa castige mai multi clienti. Cum arata cel mai nou produs
McDonald's renunta la traditie, ca sa castige mai multi clienti. Cum arata cel mai nou produs
VIDEO PROTVPLUS.RO
eugen teodorovici
Pe lângă înghețarea salariilor bugetarilor, ar putea urma și concedieri. PNL: ”Guvernul recunoaște că România e în criză”
Când ar urma să fie majorat din nou salariul minim pe economie
Ce spune Teodorovici despre înghețarea salariilor bugetarilor în 2019. ”Este un scenariu”
Florin Cîţu: Guvernul ia în calcul îngheţarea salariilor în 2019. Ce scrie în programul de guvernare
Creșterea economică a Chinei, la cel mai scăzut ritm din 2009. Care sunt cauzele
Reacţiile lăutarilor, după ce au aflat că ANAF verifică nunţile. Nici Tăriceanu nu e mulţumit
Hans Timmer, economist-şef al Băncii Mondiale
Banca Mondială: “Regândiţi tot sistemul de taxare, analizaţi totul, inclusiv cota unică! Pericolul se apropie"
Indicele Robor la trei luni a crescut la 3,28%, cel mai mare nivel din ultimele două luni
Țara în care trăiesc cei mai mulți români răstoarnă Europa. Ce se întâmplă cu moneda euro
Cuplurile căsătorite, în vizorul ANAF. Riscă amendă de 5.000 de lei
”Cea mai mare fraudă fiscală din istoria Europei”: 55 de miliarde de euro
Românii care au făcut nuntă, luați la întrebări de ANAF. Ce cupluri vor primi solicitări