„Efectul Haaland”. Tot mai mulți turiști vor să viziteze Norvegia după succesul de la Campionatul Mondial

Campionatul Mondial din acest an nu a generat doar milioane de reacții pe rețelele sociale, ci și o creștere clară a interesului pentru călătoriile în această țară, potrivit EuroNews.

Tot mai mulți polonezi caută zboruri către Norvegia, iar utilizatorii de internet verifică informații despre această țară într-un număr record. Potrivit Google Trends, căutările pentru cuvântul-cheie „Norvegia” au crescut cu până la 200% față de aceeași perioadă a anului trecut. Datele din industria turismului sunt și mai relevante. O analiză realizată de Kiwi.com arată că numărul mediu zilnic de căutări pentru zborurile din Polonia către Norvegia, în perioada 1-20 iulie, a fost cu 32,3% mai mare decât în urmă cu un an.

Tendința este însă una globală. Cuvântul-cheie „Norvegia” a fost căutat pe Google de trei ori mai des decât anul trecut. În același timp, Airbnb a înregistrat o creștere de 15% a căutărilor pentru cazare în Norvegia în perioada 11 iunie - 12 iulie, comparativ cu intervalul similar din 2024.

Erling Haaland, principalul ambasador al Norvegiei

Succesul de imagine al Norvegiei este atribuit în principal echipei naționale și celei mai mari vedete a sale, Erling Haaland. Potrivit unei analize realizate de Institutul de Monitorizare a Mass-Media, atacantul a înregistrat cea mai mare creștere a numărului de urmăritori pe Instagram dintre toți jucătorii prezenți la Campionatul Mondial, câștigând 31,9 milioane de urmăritori.

În prezent, Haaland este al patrulea cel mai urmărit fotbalist aflat în activitate pe rețelele sociale, după Cristiano Ronaldo, Lionel Messi și Kylian Mbappé. În ceea ce privește interacțiunile generate pe Instagram în timpul turneului, el s-a clasat pe locul al treilea.

Experții spun că modul în care a comunicat cu publicul a avut un rol esențial. În locul unui conținut atent regizat, Haaland a publicat videoclipuri scurte din culisele cantonamentului echipei naționale, a prezentat situații din viața de zi cu zi și a adoptat un stil relaxat și autoironic.

„O creștere de aproape 32 de milioane de urmăritori într-un timp atât de scurt este, înainte de toate, rezultatul simțului umorului și al autenticității lui Haaland. Utilizatorii recompensează conținutul viral autentic, accesul în culise și oamenii care nu se iau prea în serios. Aceste elemente fac ca videoclipurile scurte să se răspândească rapid online și să genereze un impact spectaculos”, a declarat Tomasz Lubieniecki, șeful Departamentului Media Reports din cadrul Institutului de Monitorizare a Mass-Media.

Vikingii au cucerit internetul

Un alt element care a atras atenția utilizatorilor a fost galeria Norvegiei. Gestul caracteristic al suporterilor, care imitau în tribune mișcarea de vâslit, a devenit unul dintre simbolurile Campionatului Mondial.

Imaginile cu mii de fani care imitau mișcările vâslașilor au devenit rapid virale pe rețelele sociale, iar jucătorii s-au alăturat și ei acestui trend. Fenomenul a depășit rapid stadioanele și a putut fi observat pe străzi și în mijloacele de transport în comun.

La toate acestea s-a adăugat identitatea vizuală a echipei Norvegiei. Numerele de pe tricouri, inspirate din rune nordice, culoarea roșie dominantă și numeroasele referințe la simbolistica vikingilor au creat o imagine puternică și ușor de recunoscut, potrivită atât pentru echipă, cât și pentru Haaland.

Popularitatea tot mai mare a Norvegiei nu s-a limitat la rețelele sociale. Și Wikipedia a înregistrat o creștere semnificativă a interesului, cel mai mare trafic fiind consemnat pe 11 iulie, când Norvegia a disputat sfertul de finală al Campionatului Mondial împotriva Angliei.

Potrivit analiștilor, cel mai important aspect este faptul că această creștere a interesului începe să se transforme în decizii concrete de cumpărare și de călătorie.

„Vedem o legătură clară între evenimentul sportiv și deciziile de cumpărare și de călătorie ale consumatorilor. Creșterea căutărilor pe Google și Wikipedia s-a reflectat în datele Airbnb și în analizele pieței turistice din Polonia. Acest lucru arată cum viralizarea din mediul online poate construi notorietate cu valoare reală pentru imaginea și economia unei întregi țări”, a subliniat Tomasz Lubieniecki.

Cazul Norvegiei arată că marile competiții sportive moderne înseamnă mult mai mult decât ceea ce se întâmplă pe teren. Atunci când emoția fanilor, rețelele sociale și autenticitatea sportivilor sunt valorificate eficient, acestea pot consolida imaginea unei țări, îi pot crește notorietatea și îi pot încuraja pe turiști să își planifice vacanțele acolo.