Brandul American Apparel scandalizeaza din nou. Cum apare un fotomodel in colectia de fuste destinata elevelor, la scoala
Retailerul american American Apparel este in centrul unui nou scandal in Statele Unite dupa lansarea colectiei "pentru scoala" destinata adolescentilor de peste Ocean.
Colectia "Back to School" destinata adolescentilor care se intorc la scoala peste cateva saptamani are parte de o campanie de marketing cel putin controversata. American Apparel care a reusit sa devina una dintre cele mai cunoscute marci de imbracaminte din Statele Unite a publicat pe contul de Instagram o fotografie in care promoveaza un model de fusta destinat adolescentelor. In imagine, un fotomodel adolescent apare intr-o fusta mini, stil scolaresc, aplecata peste portiera unei masini, avand expusa lenjeria intima. Fotografia a declansat un scandal de proportii pe retelele sociale, relateaza Daily Mail.
Utilizatorii si-au exprimat dezgustul in legatura cu strategia "imorala" a companiei pentru a-si vinde hainele. "Noua campanie alimenteaza fantezii de tipul Lolita si promoveaza sexismul"este una dintre sutele de acuzatii lansate pe Twitter. "La ce liceu merg aceste fete imbracate astfel? La mine nu e cazul" a intrebat sarcastic un alt utlizator. "Se folosesc de imagini pornografice pentru a vinde haine" a sustinut un alt utilizator.
Nu este pentru prima data cand brandul american sare calul in campaniile de marketing. In general, reclamele brandului au ca personaje principale femei care pozeaza topless. Este celebru pentru folosirea parului pubian in materialele sale grafice, pentru a impresiona. In 2011, brandul a lansat o reclama in care un model aparea in lenjerie intima, cu par pubian la vedere.
Brandul este renumit in SUA si pentru ca are toata productia confectionata intern. Compania, cu sediul sediul central in Los Angeles, California are peste 11.000 de angajati si a totalizat venituri de 633,94 milioane de dolari anul trecut. In urma cu cateva luni, Dov Charney, CEO-ul American Apparel, un personaj care a stiut cum sa se foloseasca de controversele sexuale in campaniile companiei a fost concediat dupa ce a fost acuzat in repetate randuri de hartuire sexuala de catre angajatii lui pe parcursul anilor.
American Apparel - their 'back to school' skirts fuelling Lolita fantasies and rampant sexism a plenty
