(P) Activări de brand pentru un producător de creme cu protecție solară la evenimente
Pentru un brand producător de creme cu protecție solară, participarea la evenimente publice reprezintă o oportunitate valoroasă de a interacționa direct cu publicul țintă.
Astfel de contexte permit nu doar promovarea produselor, ci și educarea consumatorilor în legătură cu importanța protecției solare. Însă simpla prezență cu un stand nu mai este suficientă. Iată câteva idei concrete despre ce activări poate organiza un brand de creme cu protecție solară în cadrul unui eveniment.
Una dintre cele mai simple și eficiente activări este crearea unor puncte de aplicare gratuită a cremei cu protecție solară. De exemplu, standuri tematice unde participanții pot primi mostre gratuite și pot fi asistați de consultanți în alegerea factorului de protecție potrivit pentru tipul lor de piele. Aceste puncte pot fi amenajate vizibil, în zone cu mult soare, și pot fi completate cu oglinzi, dozatoare igienice și informații despre cum și cât de des trebuie aplicată crema. Pe lângă utilitate, aceste standuri contribuie la poziționarea brandului ca un partener de încredere în îngrijirea pielii.
Un alt tip de activare care poate atrage atenția este instalarea unor cabine foto tematice, cu decor inspirat de plajă, soare și vacanță. Participanții pot face poze cu accesorii amuzante, pălării, ochelari de soare sau mesaje amuzante despre protecția solară. Fotografiile pot fi printate pe loc sau trimise digital, însoțite de branding-ul produsului și eventual cu un hashtag special creat pentru eveniment. În acest fel, brandul capătă vizibilitate nu doar la fața locului, ci și online, prin postările participanților.
O idee creativă pentru un stand de prezentare al unui brand de creme cu protecție solară este integrarea ochelarilor de soare ca element central de design și interacțiune. Standul poate fi construit în formă de pereți sau arcade decorate integral cu rame de ochelari de diferite culori și forme, care să sugereze vizual legătura directă dintre protecția solară și îngrijirea pielii și a ochilor. Pe lângă partea estetică, ochelarii de soare pot fi utilizați și în mod funcțional: vizitatorii pot proba modele expuse, pot afla informații despre cum se completează protecția solară cu purtarea de ochelari de soare de damă și pot chiar primi la achiziționarea produselor mostre sau reduceri.
Pentru a crea o legătură mai profundă cu publicul, brandul poate organiza sesiuni scurte de informare și mini-workshopuri despre importanța protecției solare. Acestea pot fi ținute de dermatologi sau specialiști invitați, care să răspundă întrebărilor participanților. De exemplu, subiecte precum alegerea factorului SPF în funcție de tipul de piele, impactul expunerii prelungite la soare sau mituri legate de bronzare pot fi abordate într-un format relaxat și accesibil.
Pe lângă concursuri, brandul poate pune la dispoziție zone de relaxare în aer liber, cu umbrele, șezlonguri și pufi branduiți. În astfel de spații, oamenii se pot odihni, pot testa produsele și pot interacționa cu reprezentanții brandului într-un cadru mai puțin formal. O astfel de zonă poate fi completată cu distribuitoare automate de apă, ventilatoare sau pulverizatoare cu apă rece, ceea ce va asocia produsul cu senzația de confort și răcorire pe timp de vară.
În era social media, activările interactive care pot fi ușor fotografiate și distribuite online aduc un plus semnificativ de vizibilitate. De exemplu, brandul poate instala o structură mare în formă de tub de cremă, din care curge simbolic “soare” sau “energie pozitivă”. Participanții pot face poze lângă această instalație, devenind astfel ambasadori involuntari ai brandului atunci când postează imaginile pe rețelele sociale. O altă idee este organizarea unui mural interactiv pe care participanții să îl completeze treptat cu stickere sau desene, pe teme legate de vară și protecția pielii.
În concluzie, activările de brand pentru un producător de creme cu protecție solară în cadrul unui eveniment trebuie să fie practice, interactive și memorabile. O astfel de abordare integrată ajută nu doar la promovarea produsului, ci și la transmiterea unui mesaj important: grija pentru sănătatea pielii în timpul expunerii la soare.
Acest articol este un material publicitar al cărui conținut a fost realizat în mod independent de o terță parte, fără răspunderea editorială şi sub supravegherea PRO TV S.R.L.
