Decizia istorica a McDonald's. Cu ce vor fi inlocuite jucariile din meniul Happy Meal
Gigantul fast-food McDonald's a luat o decizie istorica si a inlocuit in restaurantele din Marea Britanie jucariile Happy Meal cu carti pentru copii.
Compania americana va distribui in Regat nu mai putin de 15 milioane de carti, in urmatorii doi ani. Astfel, McDonald's va deveni cel mai mare distribuitor de carte pentru copii din Marea Britanie.
Campania, pentru care lantul fast-food a batut palma cu editurile Dorling Kindersley si WH Smith, a inceput saptamana aceasta, scrie dailymail.co.uk.
McDonald's, acuzata frecvent ca ajuta la raspandirea obezitatii printre copii, spera sa isi stearga aceasta imagine prin intermediul campaniei.
Meniurile Happy Meal, care folosesc ambalaje colorate si atragatoare pentru copii si jucarii pentru a vinde hamburgeri si cartofi prajiti, au fost interzise deja in Chile si unele state din SUA, din cauza acuzatiilor ca ar dauna sanatatii celor mici.
Primul set de carti oferit cu meniurile Happy Meal contin lucrari scurte, non-fictionale, publicate de cei de la Dorling Kindersley.
Astfel, la fiecare meniu Happy Meal cumparat, clientul primeste o carte, care inlocuieste traditonalele jucarii ce promovau filme de animate sau serii de desene animate televizate.
McDonald's va oferi, de asemenea, vouchere aditionale, cu ajutorul carora britanicii vor putea achizitiona ce carti doresc ei, de la editura WH Smith.
Iar cartile ilustrate Dorling Kindersley vor fi disponibile la vanzare in toate restaurantele McDonald's.
Initiativa a fost inspirata se pare de cercetarile celor de la National Literary Trust, care au scos la iveala faptul ca numai 50% dintre copiii britanici obisnuiesc sa citeasca frecvent.
"Cercetarile nostre arata ca exista o legatura foarte clara intre numarul de carti detinute si succesul in viata al copilului respectiv, asa ca este ingrijorator ca numai unul din trei copii din Marea Britanie detin o carte, iar jumatate dintre acestia nu citesc. Initiativele ca Happy Readers a celor de la McDonald’s joaca un rol important in accesul copiilor la carti si inspira membrii familiilor sa citeasca impreuna, ca o alternativa amuzanta si interactiva de petrecere a timpului liber", a declarat un reprezentant al National Literary Trust pentru Daily Telegraph.
90% dintre partintii britanici au declarat ca vor sa vada mai multe astfel de initiative.
Etichete: carti, curiozitati, happy meal, lectura, McDonalds,
