Raport privind publicitatea online: Google anunță că a eliminat peste 5,5 miliarde de reclame înșelătoare

top cautari google
Shutterstock

Google a eliminat peste 5,5 miliarde de reclame și a blocat sau restricționat difuzarea de reclame pe mai mult de 2,1 miliarde de pagini ale publisherilor în 2023, conform raportului anual privind siguranța în publicitatea online.

 

Tendința cheie în 2023 a fost inteligența artificială generativă. Această nouă tehnologie a introdus schimbări semnificative și interesante în industria publicității digitale, de la optimizarea performanței la editarea imaginilor. În același timp, IA generativă prezintă și noi provocări, cum ar fi creșterea rapidă a reclamelor de tip deepfake. La fel de important, IA generativă oferă o oportunitate de a îmbunătăți semnificativ capacitatea de aplicare a politicilor ce reglementează mediul publicității online. Echipele Google adoptă această tehnologie, în special Modelele Lingvistice Mari (LLM-uri), în vederea creșterii siguranței online.

Spre finalul lui 2023 și continuând anul acesta, rețeaua de publicitate a Google s-a confruntat cu o serie de campanii cu reclame care apelau la imaginea unor personalități publice pentru a înșela utilizatorii, adesea prin utilizarea de deepfake-uri. Odată detectată această amenințare, Google a creat o echipă dedicată pentru a răspunde imediat. Au fost identificate tipare în comportamentul celor din spatele campaniilor, iar sistemele automatizate ale Google au învățat cum să detecteze reclame similare și le-au eliminat la scară largă. De asemenea, Google și-a actualizat politica privind declarațiile false pentru a putea suspenda rapid conturile celor rău intenționați. Cel mai recent update interzice utilizarea conținutului media manipulat, inclusiv deepfake-uri și alte forme de conținut falsificat, cu scopul de a înșela sau induce în eroare utilizatorii. Această politică interzice, de asemenea, difuzarea de reclame care sugerează afilierea cu, sau aprobarea de către, o altă persoană sau organizație fără cunoștința sau consimțământul acestora.

În total, Google a blocat sau eliminat anul trecut 206,5 milioane de anunțuri pentru încălcarea politicilor privind declarațiile false (misrepresentation), care include diverse tactici de a înșela utilizatorii, și 273,4 milioane de anunțuri pentru încălcarea politicii Google privind serviciile financiare. De asemenea, au fost blocate sau eliminate peste 1 miliard de anunțuri pentru încălcarea politicii împotriva abuzului rețelei de publicitate, care include promovarea programelor malware.

Peste 5,5 miliarde de reclame înșelătoare oprite

Citește și
partie,
Pârtia de la Buscat, atracția perfectă de lângă Cluj. Cât plătesc cei care vor să învețe să schieze aici

În strategia Google de protecție a ecosistemului digital, scopul este identificarea reclamelor dăunătoare și suspendarea conturilor frauduloase înainte ca acestea să apară pe platformele sale sau eliminarea lor cât mai rapid după detectare. Inteligența artificială îmbunătățește aplicarea regulilor pe toate aceste fronturi. În 2023, Google a blocat sau eliminat peste 5,5 miliarde de reclame, în creștere ușoară față de anul precedent, și 12,7 milioane de conturi de advertiser, aproape dublu față de anul anterior. În mod similar, Google face eforturi pentru a proteja advertiserii și utilizatorii prin eliminarea reclamelor de pe paginile și site-urile publisherilor care încalcă politicile, cum ar fi conținutul sexual explicit sau produsele periculoase. În 2023, Google a blocat sau restricționat difuzarea de reclame pe mai mult de 2,1 miliarde de pagini ale publisherilor, în ușoară creștere față de 2022.

Pentru a pune în perspectivă impactul IA asupra acestei activități: anul trecut, peste 90% din acțiunilor Google de penalizare a paginilor publisherilor au început cu utilizarea modelelor de

învățare automată (machine learning), inclusiv a celor mai recente sisteme LLM. Orice advertiser sau publisher poate face apel împotriva unei acțiuni de de restricționare dacă consideră că Google a greșit. Echipele Google vor reanaliza situația și, în cazurile în care se constată erori, vor folosi concluziile pentru a îmbunătăți sistemele.

În plus, în 2023 Google a lansat Centrul de Transparență pentru reclame, o platformă centralizată și indexată, care cuprinde toate anunțurile de la advertiseri verificați. Acest centru îi ajută pe utilizatori să afle rapid și ușor mai multe despre reclamele pe care le văd pe Google Search, YouTube și Google Display Network. În toal, Google a adus 31 de actualizări politicilor privind reclame și publisheri.

Articol recomandat de sport.ro
"Mă cam enervezi!" Dan Șucu a pus mâna pe telefon și i-a scris lui Gigi Becali
"Mă cam enervezi!" Dan Șucu a pus mâna pe telefon și i-a scris lui Gigi Becali
Citește și...
Pârtia de la Buscat, atracția perfectă de lângă Cluj. Cât plătesc cei care vor să învețe să schieze aici
Pârtia de la Buscat, atracția perfectă de lângă Cluj. Cât plătesc cei care vor să învețe să schieze aici

Pe pârtia de la Buscat, o zonă mai puțin cunoscută, aflată la aproximativ o oră de Cluj-Napoca, a fost o zi superbă pe pârtii.

Ambulanță lovită de un autoturism, în Suceava. Momentul a fost filmat
Ambulanță lovită de un autoturism, în Suceava. Momentul a fost filmat

O ambulanță a fost implicată într-un accident rutier, în Suceava. În imaginile surprinse de o cameră de bord se vede cum autospeciala - care intră cu viteză în intersecţie, cu semnalele luminoase aprinse - intră în coliziune cu o mașină.

Prognosticul medicilor e rezervat pentru sănătatea Papei Francisc, după o criză astmatică prelungită
Prognosticul medicilor e rezervat pentru sănătatea Papei Francisc, după o criză astmatică prelungită

La Vatican, sporesc îngrijorările pentru starea de sănătate a Papei Francisc. Sfântul Părinte a suferit ieri o criză astmatică prelungită, care a impus administrarea unui flux mare de oxigen.

Recomandări
Zi decisivă pentru Germania. Cine ar putea să îl înlocuiască pe Olaf Scholz după alegerile federale anticipate
Zi decisivă pentru Germania. Cine ar putea să îl înlocuiască pe Olaf Scholz după alegerile federale anticipate

Germanii merg astăzi la urne pentru a-și alege parlamentarii, într-un scrutin anticipat, considerat crucial pentru viitorul țării, dar și al Europei. Conservatorii sunt socotiți mari favoriți, cu aproape 30% susținere în sondaje.

Donald Trump vrea „să recupereze banii” din ajutorul american pentru Ucraina. „Pământuri rare și petrol, orice putem obține”
Donald Trump vrea „să recupereze banii” din ajutorul american pentru Ucraina. „Pământuri rare și petrol, orice putem obține”

Donald Trump insistă că Ucraina trebuie să le ofere acces americanilor la zăcămintele sale. „Încerc să recuperez cât pot din ajutorul acordat Kievului de Statele Unite”, a declarat liderul american, convins și că Rusia e pregătită să facă pace.

LIVE TEXT. Alegeri federale în Germania 2025. Viitorul țării, dar și al Europei, va sta în bazele noului Parlament
LIVE TEXT. Alegeri federale în Germania 2025. Viitorul țării, dar și al Europei, va sta în bazele noului Parlament

Alegerile parlamentare din Germania 2025 au loc astăzi. Află ultimele sondaje, principalele partide și impactul pe care îl poate avea scrutinul din Germania asupra Europei.