Brandul de tara, o poveste fara sfarsit. Care a fost imaginea Romaniei in 2011
Romania a muncit de zor in acest an la brandul de tara. Milioane de euro s-au dus catre Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului (MDRT) si campaniile de publicitate ale Romaniei.
Banii s-au folosit pentru campanii de marketing, clipuri publicitare, site de promovare si participatii la targuri externe, potrivit declaratiilor ministrului de resort, Elena Udrea. Rezultatul?
La inceputul anului, Udrea cerea credite bancare preferentiale pentru investitorii in turism. Ministrul dorea, totodata, sa treaca plajele in administratia hotelierilor. "Cine investeste in turism minim 5 milioane de euro primeste jumatate de la stat. Suma este mare, este o schema de ajutor care se adreseaza investitiilor mari", spunea ministrul Turismului la sfarsitul lunii ianuarie.
Udrea vorbea si despre intentia de a trece plajele in administrarea hotelierilor. "In noua lege (proiectul de lege a turismului, n.r.) se stabileste ca o parte din plaja sa ajunga la hotelieri si 20% din toata plaja din Mamaia poate sa ramana la autoritati locale pentru agrement. Unde ne blocam? Plajele sunt in administrarea DADL (n.r. – Direcţia Apelor Dobrogea-Litoral). Ne incurca faptul ca administrator acum este DADL-ul. Plajele turistice trebuie sa fie la hotelieri", spunea oficialul.
Si despre reducerea TVA-ului din alimentatia din turism la 9% s-a vorbit anul acesta. "Daca, din punct de vedere economic, va fi posibil acest lucru, il vom face! Daca nu va fi posibil, nu il vom face! Orice masura noua trebuie foarte bine analizata, vazut impactul bugetar pe care il are, pentru ca Romania si-a recastigat stabilitatea macro-economica si toti care se uita la Romania astazi ne cer in primul rand stabilitate si predictibilitate. Nu spun nici da, nici nu! Dupa evaluarile care se vor face, va voi putea da un raspuns fundamentat", spunea premierul Boc, la Radio Romania Actualitati, in urma cu trei luni.
Elena Udrea afirma ca reducerea TVA la alimentatia din turism ar incuraja investitorii privati sa isi faca pensiuni si sa devina parteneri in marile proiecte finantate in domeniile schiabile si nu numai.
O alta idee a ministrului era legata de nationalizarea hotelurilor nefolosite in scop touristic, in care nu s-a investit.
Clipuri publicitare pe canale internationale: 5 milioane de euro
5 milioane de euro s-au cheltuit pentru clipuri publicitare de 20 si 30 de secunde, difuzate pe canalele internationale de televiziune CNN, Euronews si Eurosport. Campania de promovare prin media televizata a inceput in iunie anul acesta si se va desfasoara pe parcursul a unui an intreg.
Conceptul reclamelor subliniaza valorile Romaniei, resursele unice incontestabile, mostenirea culturala, mixul bogat de influente istorice, autenticitatea romaneasca si cea traditionala. De ce a ales insa Ministerul Turismului cele trei posturi TV? In functie de audienta inregistrata in randul persoanelor cu venituri peste medie, care calatoresc, atat in interes de afaceri, cat si de placere, de cel putin sase ori pe an, aratau datele furnizate de European Media and Marketing Survey (EMS) pentru anul 2010.
Cele 4.960.000 euro plus TVA au fost finantate din fonduri europene nerambursabile, prin intermediul Programului Operational Regional 2007-2013. Media Investment Communication SRL a fost firma care s-a ocupat de crearea spoturilor publicitare.
Brosuri de promovare turistica: putin peste 1 milion de euro
La inceputul lunii august, MDRT cumpara doua loturi de brosuri de promovare turistica a Romaniei, in valoare de 900.000 de euro, respectiv 120.000 de euro, fara TVA. Brosurile sustineau implementarea strategiei de brand "Romania-explorati gradina Carpatilor".
Primul lot cuprindea un tiraj total de 300.000 exemplare cu 48 de pagini, in limbile romana, engleza, franceza, germana, italiana, spaniola, poloneza si rusa, care vor prezenta cele mai competitive sase produse turistice ale Romaniei: circuite culturale, natura neatinsa, turism rural, turism activ si de aventura, turism balnear si de intretinere si city breaks, potrivit unui comunicat al institutiei. Alaturi de acestea era prezentat si litoralul romanesc.
Al doilea lot reprezinta brosuri referitoare la turismul in natura, city breaks si circuite culturale in limbile engleza, franceza si germana intr-un tiraj de 150.000 de exemplare.
Platforma online pentru pregatirea angajatilor MDRT: peste 2 milioane de euro
Tot in septembrie s-a decis ca functionarii Ministerului Dezvoltarii Regionale si Turimului (MDRT) sa fie pregatiti si testati online, dupa implementarea unei platforme informatice de 9,9 milioane de lei (echivalentul a 2,3 milioane de euro).
Din cele 9,9 milioane de lei, 6,6 milioane de lei au reprezentat finantare europeana nerambursabila, restul fiind alocat de la buget.
Platforma va putea fi folosita si de operatorii privati, care isi vor putea instrui si verifica online personalul.
Consultanta pentru brandul de tara: 3,2 milioane de euro
3,2 milioane de euro fara TVA a platit Ministerul Turismului firmei de consultanta EMC South Central Europe - The Network pentru promovarea brandului de tara. "Echipa implicata in proiect este formata din profesionisti cu experienta de peste 15 ani in marketing, in companii precum Pepsi, Beiersdorf, General Electric sau L’Oreal", se arata intr-un comunicat al Ministerului Dezvoltarii Regionale si Turismului (MDRT), transmis de Mediafax in septembrie.
Firma va asigura in urmatorii trei ani consultanta ministerului la coordonarea activitatilor de promovare a brandului turistic al Romaniei, incepand cu elaborarea, implementarea si verificarea executiei planurilor anuale de marketing turistic, impreuna cu terti parteneri (agentii de publicitate/relatii publice/media). Brandul turistic urmeaza sa fie promovat in Germania, Franta, Marea Britanie, Italia, Austria, SUA, Spania si Rusia.
Etichete: brand de tara, promovare, turism,
Dată publicare:
