Somonul din “Lochmuir” suna a fi un sortiment special. Insa nu cauta zona pe harta, pentru ca, de fapt, nu exista.
Un lant de magazine din Marea Britanie, care vinde 11.000 de tone de somon “Lochmuir” pe an, a inventat locul pentru a face produsul mai interesant. Pestele vine, de fapt, de la fermele din Scotia.
Astfel de produse sunt comercializate in toate supermarketurile din Anglia. Lanturile vin cu sortimente proprii, dar ca sa le creeze cumparatorilor impresia ca provenienta este una speciala, ce i-ar conferi produsului o calitate superioara, inventeaza locuri si ferme.
In lantul de supermarketuri Oakham se vand pui "Rutland", insa nu exista o ferma cu acest nume. Puii provin, de fapt, de la ferme din estul Angliei, Scotia si Irlanda de Nord. La fel se intampla cu acelasi sortiment de marfa, in lantul Tesco: puii de ferma Willow provin, de fapt, de la mai multe ferme din tara.
Supermarketurile au toate drepturile sa faca asta; nu este impotriva regulamentelor inventarea locurilor in scopuri de branding, cu exceptia cazurilor in care produsul este protejat din punct de vedere geografic.
Richard Lloyd, ce reprezinta o asociatie de consumatori, a spus: “Utilizand un nume se creaza iluzia unei experiente de shopping mai personala, cum ar fi o piata de fermieri. Iar cum noi toti suntem interesati de provenienta produsului, marcile inteligente isi stimuleaza astfel vanzarile”.
Reprezentatul firmei care vinde somonul Lochmuir a spus: “Lochmuir nu exista, dar numele este un fel colectiv de reprezentare a fermelor din Scotia”.
Tactica nu se limiteaza la peste sau pui, insa. Comerciantii isi descriu produsele intr-o limba ambigua, pentru a-si pacali cumparatorii.
exemplu newsletter
A creat cea mai populara bautura. Acum da o lovitura fatala companiei pe care a facut-o celebra
Romanul care investeste 100 milioane euro in explorarea unui zacamant cu uriase rezerve de petrol
Unul din doi romani, din orase mici si medii, are masina. Economia tarii - studiu de perceptie
BNR: Leul ar putea pierde si mai mult teren in fata euro, iar preturile vor creste cu 3% in 2013
Analiza CNN: Ce inseamna victoria lui Francois Hollande pentru economia Europei
iLikeIT: Cum poti
Incendiu intr-un apartament din Timisoara. Locatarii din bloc au fost evacuati de urgenta
Sezonul fracturilor. Curatenia de Pasti se incheie la ortopedie
SOCANT. Un copil de doi ani a murit in fosa septica
Gradina din spatele blocului. Locatarii s-au transformat in agricultori de ocazie
Se apropie vara si incep sa se umple terasele. Iar la terasa, bautura preferata este berea. Si chiar daca in toata lumea se vand miliarde de litri de bere si avem tendinta sa credem ca este cel mai vandut produs de pe planeta, producatorii cheltuiesc bugete de milioane de dolari pentru promovare, intr-o piata cu o concurenta acerba.
Cuvintele folosite de Steve Jobs ar supara orice fan Apple.
Lucian Bute a pierdut titlul mondial in fata englezului Carl Froch, insa a avut puterea sa-l felicite pe acesta dupa seara de cosmar de la Nottingham.
Comentarii(2)