Americanii de la Burger King inca ne considera “din lumea a treia”. Ce experiment au facut in tara noastra. VIDEO
La 6 ani de cand Burger King era numit "virginii hamburgerului", reclamele s-au viralizat din nou pe Youtube cu ocazia Superbowl-ului american. Din 2008 si pana astazi insa, Burger King a iesit aproape complet de pe piata in Romania.
La sfarsitul lui 2008, Burger King lansa o reclama numita “Whopper Virgins”, adresata celor care nu mai incercasera niciodata produsele restaurantului. Campania a revenit acum in atentia publicului, cu ocazia Super Bowl.
Potrivit Business Insider, cei de la Burger King s-au gandit sa trimita niste echipe in “partile mai indepartate ale lumii civilizate”, cum ar fi Groenlanda, Romania si Thailanda, ca sa vada cum vor reactiona consumatorii in fata unui Whopper sau Big Mac.
“Voiam sa vedem cum se va descurca Whopper-ul intr-o lume unde nu era cunoscut prin reclame sau alte instrumente de marketing”, explica Russ Klein, presedinte al diviziei de marketing global, strategie si inovatie de la Burger King.
Reclama s-a transformat mai degraba intr-un mic film documentar, insa reactiile primite nu au fost pozitive. Militantii pentru drepturile omului au sustinut ca banii cheltuiti pentru realizarea clipului, cateva milioane de dolari, ar fi putut fi folositi pentru hranirea unor oameni nevoiasi.
In film, se vede cum oamenii incearca sa isi dea seama ce reprezinta de fapt hamburgerul si cum se mananca acesta. Unul dintre producatori explica faptul ca efectul este cu atat mai spectaculos, cu cat este greu de gasit, in zilele noastre, o societate care sa nu fie expusa la reclame si sa nu stie cum arata un hamburger.
Intre timp, Burger King a ajuns si in Romania, dar nu a rezistat prea mult pe piata de la noi din tara.
O explicatie este si nivelul de trai scazut de la noi, unde, potrivit datelor publicate de incont.ro, un salariat roman trebuie sa munceasca 57 de minute ca sa isi permita un Big Mac. Pentru acelasi produs, un american trebuie sa lucreze 10 minute, iar nemtii, francezii si britanicii, cate 16 minute.
In iunie 2012, Burger King iesea din Romania, fiind in insolventa, dupa patru ani de activitate pe piata locala, conform Ziarul Financiar. In Romania mai exista o singura unitate Burger King in Aeroportul Otopeni, insa aceasta este operata de compania Autogrill, care are exclusivitate in ceea ce priveste deschiderea de restaurante Burger King in aeroporturile din Europa, potrivit ultimelor date detinute de ZF.
Locul lor a fost luat aproape imediat de cei de la Subway, care detin cel mai extins lant de restaurante din lume, cu peste 37.000 de restaurante in 100 de tari la nivel mondial.
